Heute werde ich mich mal dem zuwenden, was jede Seite zu etwas Besonderen macht. Ich möchte die Bedeutung der einzigartigen Merkmale von Webseiten herausarbeiten, einige Beispiele nennen und dann Empfehlungen für die Individualisierung der eigenen Webseite geben.
Warum sind einzigartige Merkmale für eine Webseite wichtig? Diese Frage ist teilweise schon durch den Titel beantwortet. User erkennen die Webseite sofort wieder, wenn sie sie betreten. Außerdem können sie mit dem Wissen über ein einzigartigen Merkmals relativ leicht eine Webseite wiederfinden. Sie brauchen einfach nur nach einen Namen suchen. Das erste Ergebnis in der Suchmaschine ist dann die gewünschte Seite. Das ist nicht nur für Benutzer schöner, auch der Webmaster dürfte sich über den wiederkehrenden Besucher freuen.
Das wichtigste einzigartige Merkmal einer jeden Webseite ist der Name / Titel und damit die Domain. Der Name beinhaltet je nach Art der Webseite ein so genanntes Branding oder Keywords. Branding ist ein einzigartiger Name, z. B. Google™. Dazu zählen nicht Kombinationen aus Worten, z. B. „Kaninchenwelt“, weil sowohl das Wort „Kaninchen“ als auch das Wort „Welt“ existiert. Was man unter existierend versteht, darüber lässt sich streiten. Man könnte es entweder mit „Im Duden stehend“ definieren oder „Vor der Entstehung des Brandings in dem Sprachraum bekanntes Wort“. Es ist ein frei erfundener Name, also eine lose Aneinanderreihung von Buchstaben. Brandings haben bei Webmastern in letzter Zeit an Beliebtheit gewonnen. Für viele ist dieser Name die Identifikation des Webprojektes. Es ist schon wie ein Symbol, dessen Bedeutung nur Eingeweihte kennen. Viele meinen, dass es einfach „cool“ ist, das Wort zu nennen und keiner versteht, was gemeint ist. Meiner Meinung nach sollte aber deswegen nicht jede nächstbeste Seite ein Branding haben. Nur für Communities und Webseiten mit besonderen Funktionen oder wenig Inhalt sind Brandings sinnvoll. Beispiele sind Suchmaschinen, Onlinespiele-Seiten usw. Meistens können die Inhalte dieser Seiten eh nicht von den Suchmaschinen ausgelesen werden. Es reicht in diesen Fall aus, wenn die Benutzer die Internetseite über das Branding finden. Promotion muss dann aber auf anderem Weg stattfinden. Für Webseiten, die nur Informationen und keinerlei besondere Funktionen bieten, sollten Keywords ausreichen. Sie werden dann über Suchmaschinen einfach besser gefunden. Das erleichtert auch den Start. Natürlich ist eine sinnvolle Auswahl und Anordnung der Keywords zu empfehlen. „seo-affiliate-werbung.de“ klingt sicher nicht annähernd so gut wie „webseiten-marketing.net“ 
Ersteres wird wahrscheinlich in Suchmaschinen bevorzugt, aber die Domain lässt sich dafür umso schwerer merken. Da sich Keyword-Namen schwerer merken lassen und in Suchmaschinen nicht nur genau die eine Webseite liefern, sollten diese Webseiten aber unbedingt ein anderes individuelles Kennzeichen verwenden. Für webseiten-marketing.net habe ich leider noch keins, aber in Zukunft wird sich daran noch was ändern. Ein sehr schönes Beispiel für ein alternatives Merkmal ist ein witziger oder besonderer Name des Autors. Besonders aufgefallen ist mir das bei einem Webprojekt für Chemie: http://dc2.uni-bielefeld.de/. Das ist „Prof. Blumes Bildungsserver für Chemie“. Ich finde, dass der Name „Prof. Blume“ ein individuelles Merkmal ist, das sehr einprägsam ist. Interessant ist, dass eine Suche nach dem Keyword „Blume“ seine Seite an vierter Position listet. Bei der Suche nach „Prof. Blume“ oder selbst „Dr. Blume“ ist seine Seite an erster Position. Hier zeigt sich, dass der Name des Autors auch ein individuelles Merkmal sein kann. Es liefert gute Ergebnisse, obwohl die Domain nicht gerade die schönste ist.
Auch möglich wäre ein sehr einprägsamer Slogan. Meiner Meinung nach wird dieser aber kaum zur Wiedererkennung oder zum Wiederfinden genutzt. Er verschafft der Seite nur ein gewisses Image.
Ein anderes individuelles Merkmal ist das Logo. Meiner Meinung nach ist es für die Seite selber weniger sinnvoll. In Sachen Wiedererkennung kann es kaum helfen. Mir geht es jedenfalls immer so, dass ich mir die Domain und nicht das Logo einer Seite merke. Warum auch? Um sie wiederzufinden hilft mir das Logo recht wenig. In Suchmaschinen ist die Logosuche wenig erfolgreich. Ein Logo für die Seite selbst hilft dem Benutzer maximal in den Favoriten. Dafür nützt das Logo aber umso mehr für Funktionen. Ein Beispiel hierfür ist der RSS Feed. Er wird durch das entsprechende Logo dargestellt. Dadurch erkennen Benutzer sofort, was gemeint ist. Das ist besonders hilfreich und verbessert die intuitive Benutzung der Webseite. Daher sollte man den Webmastern auch Logos für das Einbinden der Funktion in die eigene Webseite anbieten. Das Logo lässt sich umso leichter wiedererkennen und einprägen, je abstrakter und detailarmer es ist. Meiner Meinung nach muss es auch nicht so den tieferen Sinn haben – Hauptsache es ist kennzeichnend. Außerdem sollte es sehr stark skalierbar sein. Auch in einem sehr kleinem Format (z. B 12×12 Pixel) sollte man es wiedererkennen. Deshalb sind hier Vektorgrafiken am besten geeignet.
Das Design der Webseite ist ein meistens individuelles Merkmal, es werden Templates auch mehrfach verwendet. Meiner Meinung machen sich die meisten viel zu viele Gedanken um das Design der Seite. Als Wiedererkennungsmerkmal ist es vielleicht noch zu gebrauchen, aber zum Wiederfinden der Seite trägt es nicht bei. Die viele Zeit (und damit Geld) für das Design könnte effektiver in die Findung eines textbasierenden Wiedererkennungsmerkmals gesteckt werden. Das würde dann auch in Sachen SEO weiterhelfen. Es gibt auch freie Templates, die gut aussehen. Dieses kann in der Regel mit ein paar Eingriffen auch ausreichend individualisiert werden. Den Benutzern ist es meistens eh nicht so wichtig, wie die Seite aussieht. Solange die Inhalte stimmen, reicht ein guter erster Eindruck aus. Wichtig ist aber, dass das Design, wenn möglich, nicht gewechselt werden sollte. Wiederkehrende Besucher könnten sich sonst auf der Seite unwohl und fremd fühlen. Für diese ist das Design nach gewisser Zeit eine Identifikation für die Seite. Falls man doch mal unbedingt das Layout wechseln will, sollte man zumindest das Grundgerüst gleich lassen. Die Navigation sollte an derselben Stelle stehen und die allgemeine Organisation sollte gleich bleiben. Sonst finden sich „wiederkehrende“ User auf der „neuen“ Seite nicht mehr zurecht.
Letztendlich können auch der Inhalt oder die Funktionen selbst ein gewisses Wiedererkennungsmerkmal sein. Wenn nicht schon vorhanden, dann entstehen aber nach gewisser Zeit Seiten mit ähnlichen Inhalten / Funktionen. Dadurch ist dieses Merkmal weniger individuell. In Suchmaschinen wird dann auch die Konkurrenz mit angezeigt.
Soweit zu diesen Thema. Zusammenfassend könnte man sagen, das jede Seite zumindest ein kennzeichnendes Wiedererkennungsmerkmal haben sollte, um sich von der Konkurrenz unterscheiden zu können. Nur so finden interessierte neue Benutzer wieder zurück.
